Semalt padoms par to, kā optimizēt kategorijas lapu e-komercijai ar informatīvu kopiju
Nesen mēs esam pamanījuši meklētājprogrammu tendenci, īpaši Google, kas mēdz vairāk koncentrēties uz lietotāju pieredzi. Tagad mums ir daudz rakstu, kuros aprakstīta un pieminēta lietotāju pieredze. Tomēr mēs uzskatām, ka īpaša interese ir organizētas kategorijas lapa.
Lūk, kāpēc
Kas ir kategorijas lapa?
Kategoriju lapas galvenokārt kalpo pamatmērķim - e-komercijas vietnē pieejamo preču sadalīšana konkrētākās apakšsadaļās, lai pircēji varētu ātri atrast interesējošos produktus.
Iedomājieties, kā ieiet tirdzniecības centrā, un nav īpašas kārtības, kādā preces tiek sakārtotas. Nav nevienas salas vai sadaļas, kas palīdzētu padarīt jūsu iepirkšanos bez problēmām. Bez īpašas lietu kārtības jūs varētu beigt stundas, meklējot piena paku. Tomēr ar tirdzniecības centru, kas ir pareizi iedalīts kategorijās, viss, kas jums jādara, ir doties uz produkcijas eju, un jūs atradīsit pienu.
Tomēr tīmekļa vietnes kategoriju lapa kalpo augstākai funkcijai. Tie var kalpot kā viens veids, kā piesaistīt lietotājus no SERP tieši uz jūsu iepirkšanās lapām. Tas var šķist skaidrs veids, kā iegūt vairāk trafika uz savu vietni, taču tas nav tik vienkārši, kā izklausās. Jā, jūs to dzirdat par daudzām lietām, kas attiecas uz SEO. Daži ir patiesi, citi nav. Tāpēc mēs izskaidrosim procesu, lai jūs zināt, vai vēlaties, lai mēs jums palīdzētu, ja pats to izmēģināt. Katrā ziņā šis raksts ir paredzēts, lai palīdzētu JUMS.
E-komercijas lapu klasificēšanas process vietnē var ietvert unikālu izkārtojumu un hibrīdkopiju izveidi, kas apvieno komerciālo un informatīvo vietņu funkcijas. Šajā amatā mēs jums parādīsim, kā mēs optimizējam kategoriju lapas, lai uzlabotu mūsu klientu SEO.
Kā e-komercijas kategorijas lapām var būt konkurējoši mērķi
E-komercijas mazumtirgotāji izveido kategoriju lapas, lai uzlabotu klientu kopējo iepirkšanās pieredzi. Tāpat kā jūsu parastajos veikalos, arī viņi klasificē un kategorizē produktus pēc to galvenajām lapām un apakšfiltriem.
Ja jūsu produkti ir klasificēti, apmeklētājiem ir vieglāk intuitīvi izpētīt vietni un ātri atrast to produktu veidu, kurus viņi vēlas pārlūkot.
Kad mēs sākam apsvērt šo kategoriju vizuālo noformējumu, tām parasti ir vienkārši un ļoti strukturēti izkārtojumi. Parasti ir redzamas kategoriju lapas, kurās attēloti atsevišķu produktu attēli, kas ir saistīti ar režģos sakārtotu produktu lapu.
Šī ir tendence, kas ir izplatīta vairākās e-komercijas vietnēs. Viņi izveido galveno lapu, kurā ir daži vārdi kā iezīmēšanas reklāma, navigācijas saites, meklēšanas filtri un īss attēlos redzamā produkta apraksts. Bez tam viņi ļauj produktu attēliem runāt paši par sevi. Vienmēr ir svarīgi, lai mēs uzturētu vienkāršotu lapas dizainu, lai lietotāji varētu netraucēti iepirkties uz attiecīgajiem produktiem.
Kad apmeklētājs ir nonācis galvenajā lapā, ir vieglāk ritināt produkta opcijas, lai atrastu tieši to, ko viņi meklē.
Viens jautājums, kas mums rodas pārāk bieži, ir tas, kā mēs varam izmantot šo stratēģiju, lai palielinātu konkrēta produkta, nevis visa zīmola pārdošanas apjomus? Kā mēs varam piesaistīt klientus tieši konkrētai kategorijai no SERP? Daudzi ir mēģinājuši pievienot tekstus, kas optimizēti pēc atslēgvārdiem, lai uzlabotu lapas SEO un lapas rangu. Tomēr šķiet, ka tie nedarbojas tik efektīvi, kā daudzi to pieņemtu. Faktiski tas varētu būt slikti vietnei. Tas ir tāpēc, ka pārāk daudz tekstu lapā var novērst lietotāju uzmanību no pamata produkta attēliem. Tas novērš vienkāršību, kas paredzama šajās lapās, un sabojā lapas izkārtojumu.
Optimizējot kategoriju lapas, SEO profesionāļi ievēro divas opozīcijas UX un SEO pieejas. Viņi ir:
- Ir pietiekami daudz tekstu, lai jūs varētu efektīvi atlasīt atslēgvārdus.
- Izmantojiet pēc iespējas mazāk vārdu, lai saglabātu vienkāršu un uz attēlu orientētu dizainu.
Acīmredzot labākā pieeja kļūst par līdzsvaru starp šīm divām pieejām. Un šeit daudziem neizdodas smaržoties. Ir ārkārtīgi grūti taisnīgi apprecēties ar šīm abām pieejām.
Vai man vajadzētu optimizēt savas kategorijas lapas vai nē
Šajā brīdī tam vajadzētu būt jautājumam, ko daži lasītāji sev uzdod. Vissvarīgākais, atbildot uz šo jautājumu, ir jūsu stratēģija. Lai efektīvi optimizētu kategoriju lapu, nepieciešama radoša un informēta stratēģija.
Viens jautājums, ko mēs sev uzdodam šeit, Semalt, ir šāds: "kādi faktori pašlaik palīdz kategoriju lapām ranžēt atlasītos atslēgvārdus?" sniedzot atbildes uz šo jautājumu, mēs nonākam pareizajā ceļā uz panākumiem.
Google ir piedāvājis nelielu ieskatu šajā jautājumā. No Google tīmekļa pārziņu vadlīniju resursiem mēs par šo tēmu gandrīz neko nezinām. Tas ir tāpēc, ka tajā nav iekļauta informācija, kas tieši attiecas uz kategoriju lapu rangu, atstājot SEO speciālistus aukstumā.
Šis virziena trūkums ir viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc neprofesionāļu, kā arī nepieredzējušu profesiju optimizācija kategoriju lapām var novirzīt lapas un galu galā sabojāt šīs svarīgās lapas.
Piemēram, kad tieši Google pārtrauc klasificēt lapu kā “plānu” un novērtē to kā vienkāršu lapu. Šādi jautājumi ir iemesli, kāpēc dažas vietnes izvēlas noindex kategoriju lapas, nevis tās optimizēšanai.
Bet vai tas nozīmē kategoriju lapu beigas?
Džons Mullers, 2019. gada septembrī, nedaudz apgaismoja šo tēmu. Tīmekļa pārziņa Hangout sesijas laikā viņš nedaudz sniedza zināšanas par jautājumu, kura mērķis bija iegūt ieskatu par to, kā tiek kategorizētas lapu lapas.
Avoti apkopo, ka mullers piedāvāja šādus padomus par to, kā Google uztver kategoriju lapas:
- Optimizējiet iekšējo saistīšanu ar kategoriju lapām.
- Izvairieties no atslēgvārdu aizpildīšanas kategoriju lapās.
- Veidojiet ārējās saites uz kategoriju lapām.
- Palīdziet lietotājiem vieglāk pāriet uz kategoriju lapām no produktu lapām.
Tomēr šīs atbildes tikai saskrāpēja virsmu, lai nodrošinātu intelektu ar darbību. Tas ir tāpēc, ka mēs jau bijām izveidojuši visas viņa sniegtās vadlīnijas.
Pat pēc viņa atbildes SEO profesionāļi ieguva maz vai vispār nebija jaunu zināšanu par to, kā optimizēt kategorijas lapu augstam rangam, kas simulēs gan izcilus UX, gan SEO mērķus.
Pareizo atslēgvārdu izvēle savām e-komercijas kategoriju lapām
Tāpat kā daudzās citās lapās, arī SEO optimizācija sākas ar pareizo atslēgvārdu noteikšanu. Mēs izstrādājam pareizos atslēgvārdus, ievērojot standarta atslēgvārdu izpētes procedūras, novērtējot meklēšanas apjomus un sarindojot grūtības.
Lai noteiktu kategoriju lapas visietekmīgākos atslēgvārdus, mēs amortizējam dažādas atslēgvārdu klases, pamatojoties uz meklēšanas nolūku. Šeit ir dažas no mūsu izmantotajām atslēgvārdu kategorijām:
- Tirdzniecības un darījumu atslēgvārdi
- Informatīvie atslēgvārdi
- Navigācijas atslēgvārdi
Izmantojot to, mēs varam atlasīt atslēgvārdus apmeklētājiem ar lielu pirkšanas nodomu un plašiem terminiem, kas ietilpst informatīvo atslēgvārdu kategorijā. Tā kā kategoriju lapas ir paredzētas galvenokārt klientiem, kuri jau zina, ko vēlas, un nopietni domā par pirkšanu, mums tas ir jāsaprot pareizi.
E-komercijas kategorijas lapu kopijas optimizēšana
Pēc atslēgvārda noteikšanas un mērķauditorijas atlases mēs varam sākt rakstīt kopiju kategorijas lapai. Bet, kā mēs esam noskaidrojuši, ir svarīgi, lai, rakstot kategoriju lapai, mēs saglabātu funkcionālu izkārtojumu un nodrošinātu, ka tekstā nav pārāk daudz vietas un pārblīvēts lapas dizains. Mēs arī ņemam vērā atslēgvārdu pildīšanu, kā norādīja Muellers.
Tā kā kategoriju lapas ir iecienītas to vienkāršības un organizēšanas dēļ, mēs nodrošinām, ka tās tiek veidotas tādā veidā. Mēs arī izmantojam bagātīgus, skaidrus un pievilcīgus attēlus, lai parādītu atsevišķus produktus.
Šeit ir daži padomi, kā mēs līdzsvarojam vienkāršību ar tikai pietiekami daudz teksta, lai kategoriju lapa netiktu uzskatīta par plānu:
Tekstu pievienošana mazos fragmentos
Pareizo atslēgvārdu ranžēšana, neļaujot pārāk daudz tekstu parādīt lasītājam, var būt sarežģīta. Lai to apietu, mēs izmantojam visus mūsu rīcībā esošos teksta līdzekļus. Par laimi, mēs esam izdomājuši veidus, kā kategoriju lapā pievienot ievērojamu daudzumu tekstu, nepadarot to vienreizēju. Visā lapā mēs iekļaujam īsus reklāmas tekstus:
- Ieskaitot apraksta kategoriju.
- Virsrakstu un apakšvirsrakstu izmantošana ar atslēgvārdiem.
- Saites izmantošana, lai lasītājus novirzītu uz informatīvām lapām, lai iegūtu vairāk satura.
- Pietiekamas informācijas sniegšana par produktu aprakstiem.
Izmantojot iepriekš minēto stratēģiju, mēs varam pievienot lapai optimizētus tekstus, nebojājot lapas vienkāršību un lietotāja pieredzi.
Secinājums
Semalt ir veltīts tam, lai jūsu vietne atbilstu jūsu ROI cerībām un pārspētu tās. Tomēr mēs nevarētu palīdzēt, ja jūs mums to neļautu. Izmantojot mūsu vietni, mēs pieminam vairākus veidus, kā palīdzēt vietnēm kļūt labākām. Mūsu klienti nepārtraukti pieaug, un tas ir mūsu efektivitātes pierādījums.
Vienkārša un optimizēta kategorijas lapa ir viens no vienkāršākajiem veidiem, kā palielināt pārdošanas apjomu jūsu vietnē. Šeit problēma ir tā, ka ir vieglāk nodarīt vairāk ļauna nekā laba, it īpaši nepareizās rokās.
Semalt jūs atradīsit, ka ikviena roka, kas palīdz uzlabot jūsu vietni, ir pilnveidota ar gadu pieredzi un zināšanām. Sazinieties šodien.